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行業(yè) | 茶包裝小型定制中心引領(lǐng)品牌個性化發(fā)展新業(yè)態(tài)

  • 作者:147小編
  • 發(fā)布時間:2025-01-20
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· 現(xiàn)象 /

表面空白的包裝盒,整齊擺列,放在UV機操作臺上,隨著設(shè)備咯吱咯吱來回滑動的聲音,包裝盒馬上新鮮了起來,圖案、色彩、企業(yè)和制品的識別信息跳了出來,妥妥的“量身定制”。看著顏值氣質(zhì)俱佳的包裝禮盒,羅大仙很滿意,這批包裝是用來裝參加茶王賽獲獎的漳平水仙金獎茶。因為金獎茶本身制品量有限,找廠家開版定制禮盒,起定量大用不完,用公版包裝,跟自己想要的制品包裝預(yù)期總覺得差了點。有了UV,每一個盒子多加一兩元,但能夠隨時定制,靈活方便,且版面獨一無二。“越來越多茶葉店老板選取用UV二次定制茶包裝。幾乎出去的每一個盒子都需求UV。”廖女士是廈門最早引進的UV機的包裝經(jīng)銷商之一。近一兩年來,茶包裝經(jīng)銷商供給包裝UV服務(wù)越來越廣泛,在茶葉市場上,不少包裝店陸持續(xù)陸引入UV設(shè)備。據(jù)認識,廈門地區(qū)去年中秋前就新增引進8臺設(shè)備其實在西安、長沙、北京有些成熟的茶葉市場,持有很強實力的包裝店供給個性化定制服務(wù)并不鮮見

uv機上的包裝盒

· 分析 /

近年,在不經(jīng)意間,茶葉市場上的茶包裝小批量定制已悄然作為一股風(fēng)潮。在以往,通版茶包裝的印制工藝基本都是在工廠一次完成,成品流通到茶葉市場進行營銷,最多只是采用絲印等簡單加印個性化圖文。但近年來,隨著各茶企、茶店的品牌化、個性化轉(zhuǎn)型升級,茶包裝在終端門店的個性化定制工藝越來越多,通版包裝更加是呈現(xiàn)版面空白化趨勢,任由門店端按需定制。在茶包裝的加工中,如熱燙金、覆膜、壓凹凸等各樣工藝應(yīng)用已然廣泛,但近年來茶包裝的材質(zhì)應(yīng)用越來越繁雜多樣,經(jīng)常會用到有些金屬卡紙、皮革、布料等特殊材質(zhì),因為這些承印物沒法經(jīng)過普通方式印刷,而uv打印機是一種高科技的免制版全彩色數(shù)碼印刷機,無需制版一次印刷完成,色彩靚麗豐富,耐磨損,且不受材料限制。

不僅能夠在紙張、布料、及時帖、皮革等柔性介質(zhì)上印刷,還能夠在玻璃、陶瓷、金屬、石材、木材、亞克力、塑料等硬質(zhì)材料上都可進行彩色照片級印刷,經(jīng)過UV技術(shù)能夠實現(xiàn)非常豐富的預(yù)期效果。能夠預(yù)見UV印刷將作為今后茶包裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置。在廈門的茶葉市場轉(zhuǎn)一圈,發(fā)掘好幾家包裝店都已然上了UV機,設(shè)計做得出色的設(shè)計師更加是被客戶圍著,排隊等待設(shè)計。其中有包裝店還配套了泡袋燙金服務(wù),起訂量從過去的數(shù)萬個起訂改變?yōu)閹装賯€就能訂,雖然單價加強了,然則市場接受度卻不低。聚文堂門店的負責(zé)人暗示,只為在其店里拿禮盒的客戶供給配套的定制服務(wù),饒是如此,訂單依然紛至沓來,忙得廢寢忘食。不少業(yè)內(nèi)人士透露,最早配套上UV機的包裝店基本上都盈利可觀,從側(cè)面能夠看出,日前部分茶批市場上小型訂制的體量已然頗具規(guī)模。據(jù)說,在以福州、廈門、武夷山為表率的福建茶葉市場上,有些大型的茶包裝店這一兩年都陸持續(xù)續(xù)引入了UV打印機,在全國比較成熟的茶葉批發(fā)市場有不少商家投入了該設(shè)備。協(xié)同原有的激光雕刻機、標(biāo)簽打印機、切割機等設(shè)備,有些茶包裝經(jīng)銷商店蛻變作為小型定制服務(wù)中心。這種趨勢或?qū)⒏鼜妱莸卦诓铇I(yè)界擴散開來,改變了以往的經(jīng)營和消費方式,引領(lǐng)茶葉品牌個性化發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

小批量定制成本較高,為么有人買單?

茶包裝大致能夠分為通版跟私版兩個大方向,通版占據(jù)了大部分市場,僅有有些大的品牌企業(yè)用量很強的茶企,才會批量化地去定制私版包裝。針對供應(yīng)端而言,工廠研發(fā)一款通版包裝,常常就要做區(qū)別顏色,區(qū)別配置、容量的一系列制品出來,還需要分別做庫存,否則市場要貨就供應(yīng)不上。倘若還需要在茶的品類、包裝外觀圖案上進行區(qū)分,假設(shè)做三種茶,三個顏色,分為半斤和一斤裝便是18款,一款庫存一萬套便是18萬套,一款制品滯銷,全部倉庫就堆滿了,這針對工廠來講是很危險的事情。此刻,把更加多個性化的后道印制加工下放到市場終端進行,不僅減少了包裝企業(yè)的生產(chǎn)流程,大大降低了制品的市場危害

經(jīng)過對話了幾家茶企咱們認識到,消費需要的釋放推動小批量定制的誕生,而小批量定制服務(wù)必定程度上成全了中小型茶企,有利于幫忙企業(yè)制品的規(guī)范化和品牌個性化。對茶葉店或茶企而言,一批訂幾千套或上萬套,如果賣不動就會面臨庫存問題,加上禮盒更新快,倘若存儲時間長,就會顯現(xiàn)弄臟、弄濕以及蟲鼠咬等各樣問題。福建省安溪縣閩僑韻鄉(xiāng)茶廠創(chuàng)始人李鴻志暗示,泡袋此刻500個就能起訂,單個成本雖然有所增多,但供給了很大的方便,讓小而美、小而精的私房茶更加適應(yīng)市場。以前推一款茶葉制品一次性就要下單生產(chǎn)幾萬個泡袋,倘若泡袋不適合制品或市場,最后這批泡袋就會被浪費掉。小批量定制有些包裝進行嘗試,雖然成本高有些,但初始成本投入不多就能夠制品做出來,制品能走起來了,再起始投入專版定制,這般危害降低了,靈活性則加強了,最后其實成本就降低了。

能夠自己設(shè)計版面的泡袋機在廈門茶客驛站創(chuàng)始人李誠永看來,消費者買的是茶而不是包裝,因而對包裝成本的投入比較小心,如今UV工藝的普及和便利,使得小批量定制的花費得以掌控在比較能接受的占比范圍,雖然必定會帶來包裝成本的增多,但他發(fā)掘精美的包裝確實會大大加強客戶對茶品的印象,就會多投入一點成本去改善外包裝形象,以更好地呈現(xiàn)茶的品質(zhì)和價值。除了庫存等各方面的危害和壓力,更重要的其實還是在于消費者的個性化需要持續(xù)提高,例如禮品訂單、企業(yè)定制茶、私房茶品牌化呈現(xiàn)針對包裝的視覺表達都會有區(qū)別程度的需要茶葉千人千面的獨特性質(zhì)注定了,自茶葉流通起始,與生俱來就有定制化、美學(xué)高度的包裝表現(xiàn)需要,只是受限于生產(chǎn)力水平和工藝的局限性,在全部社會上個性定制并普及開來,因此很少有門店來做這件事情。定制化的身份識別既是表現(xiàn)茶葉等級和價值的需求是茶葉企業(yè)及店鋪擔(dān)負起把控茶品質(zhì)量、打造可追溯體系、為消費者負責(zé)的使命所在,更加是為自己宣傳的不二之選。

個性消費釋放能量,小型定制中心現(xiàn)雛形

茶葉與茶器具區(qū)別,器具之美能夠經(jīng)過自己的材質(zhì)、工藝、造型、圖案等展現(xiàn)出來,而茶葉是體驗式消費,很難經(jīng)過外在就清晰地感受到茶葉的品質(zhì)和價值,再加茶葉又是一類品種、等級、質(zhì)量林林總總不可勝舉的制品,消費群體對茶的認知水平難免參差不齊。好的包裝便是茶葉無聲的語言,經(jīng)過借助包裝呈現(xiàn)、品牌加持等方式表現(xiàn)價值、加強辨識度。另外,好包裝能吸引人們認識其所包裹的茶葉,有助于表現(xiàn)品牌個性化的價值,帶來美的感受和聯(lián)想。

隨著社會發(fā)展和技術(shù)進步,個性定制的市場潛能逐年激發(fā),這種需要一步步得到實現(xiàn)。最早是在通版包裝上用絲網(wǎng)印刷的工藝,拿涂料把需要的文字、logo等印刷上去,盡管粗糙簡陋,是市場個性化需要的初步探索;后來,茶包裝終端門店引入了標(biāo)簽打印機,裝什么茶就貼什么標(biāo),大大加強了靈活性;之后又有了激光雕刻機,應(yīng)用在比較硬的材質(zhì)上,如金屬玻璃、木盒、竹盒,看起來會比貼標(biāo)更有質(zhì)感;如今UV機等設(shè)備和工藝的興起和普及是市場催生,是個性化消費需要精細釋放。這些年包裝持續(xù)更新迭代,材料的應(yīng)用更加豐富,如今版面越做越簡單,以更大程度的靈活性和通用性滿足市場的多樣個性需要

幾十年來,為了契合消費的個性需要,包裝機械和工藝始終在升級,定制能力持續(xù)提高,從工廠端漸漸下沉到市場端,從大批量擴散到小批量。在終端私定服務(wù)賽道尚未擁擠的狀況下,有實力的包裝店憑著先期優(yōu)良把握住了主動權(quán),收獲一大波用戶群,但這并不寓意著就此高枕無憂。隨著入局者的增多,門店的角色漸漸從供應(yīng)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變,面臨的考驗持續(xù)升級,要具備更強大的綜合服務(wù)能力才可在茶包裝市場葆有競爭力。當(dāng)然,區(qū)別地區(qū)市場成熟度區(qū)別不是一蹴而就就能實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型,還需要結(jié)合當(dāng)?shù)?span style="color: green;">實質(zhì)狀況制定恰當(dāng)的配套服務(wù),才可為市場所認可和接受。針對包裝店和營銷茶葉的商家而言,改變常常非常多時候是兩端力量一起功效的,小型定制中心的形成是出于市場變化的壓力,更加是動力使然。

盛世興茶,我們正走向個性張揚的時代

所說“盛世興茶”,隨著物質(zhì)生活和社會要求的日漸改善,人們對生活品質(zhì)的追求在與日俱增。茶,從過去做為邊疆游牧民族獲取微量元素的源自和粗制農(nóng)制品的生活茶,漸漸轉(zhuǎn)變成商品茶、禮品茶、社交茶、文化茶,豐富的屬性賦予其更加多可能。

人們在以茶會友、攜茶送禮的過程中對包裝的認知和需要漸漸轉(zhuǎn)變,從簡單的包裹功能到認識到需要借助包裝表現(xiàn)茶的質(zhì)感,經(jīng)過茶包裝烙印專屬標(biāo)志,經(jīng)過茶禮宣傳企業(yè)品牌文化……正如習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出,中國特殊社會主義進入新時代,我國社會重點矛盾已然轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。社會重點矛盾從原來的“人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾”出現(xiàn)的轉(zhuǎn)移在市場上持續(xù)得到印證。做為茶產(chǎn)業(yè)配套產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán),茶包裝既依賴著茶,服務(wù)著茶,服務(wù)著茶行業(yè)背面的廣成人群。個性化消費釋放能量,品牌化經(jīng)營推波助瀾,小批量定制蔚然成風(fēng),這就對包裝店提出了更高的需求,不單是有設(shè)備能夠,更要有團隊和實力,需要配套出色的設(shè)計師,需要花更加多的資金投入各樣相應(yīng)的機械設(shè)備,如此,定制服務(wù)中心應(yīng)運而生,它已然不是單純以制品為驅(qū)動力,而是以用戶需要為導(dǎo)向,為客戶供給處理問題的方法和服務(wù),以幫忙其實現(xiàn)增值和賦能。

從簡單購買到按需訂購,定制作為新時代包裝行業(yè)重要的存活機制,茶包裝小型定制中心嶄露鋒芒,醞釀已久的品牌文化花苞在各茶葉流通途徑漸次綻放,千年茶飲文化的滲透力將引領(lǐng)咱們走向這個個性張揚的時代!

END

源自:《茶業(yè)用品》

統(tǒng)一|Visang  編輯|左左  排版|文浩4月29日-5月2日“茶駝紛尚·城市站”成都舉行識別下方二維碼,報名有驚喜!↓↓↓

《茶業(yè)用品》| 聚力共生,茶產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新之路。紛尚 | 這些茶葉包裝設(shè)計,材質(zhì)、色彩都是亮點!花間道:“剛?cè)帷毕酀驼l玩很重要【征稿】流行紛尚 ,好物分享,尋找茶界“好制品”!城市站 | 聚力共生,重寫初見:“五一”再會成都,2021年“茶駝紛尚·城市站”正式起步謝謝你在看」?(^_-)

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