摘要：2023年，中國打印機市場規模達491.3億元，同比下降10.51%。這一數據背面折射出行業面臨的挑戰與調節。網絡安全問題日益凸顯，作為行業不可忽略的隱憂，而電子文檔的普及與云存儲技術的飛速發展，則對傳統打印需要構成為了必定程度的替代效應，進一步壓縮了市場空間。然而，在挑戰與機遇并存的當下，中國打印機市場亦孕育著新的增長點。家庭學習需要的激增，尤其是K12學生群體對打印機的需要明顯增多，為市場注入了一股強勁的動力。隨著遠程教育、在線學習的普及，以及家長對孩兒學習資源的注重，家庭打印機作為了不可或缺的學習工具。

1、定義及歸類

打印機是計算機的輸出設備之一，用于將計算機的運算結果或中間結果以人所能識別的數字、字母、符號和圖形等形式，根據規定的格式印在紙上。它是計算機科學技術行業中的重要硬件構成部分，屬于輸入輸出設備的外圍設備范疇。打印機按打印技術歸類能夠分為噴墨打印機、激光打印機、熱敏打印機、針式打印機、固體噴墨打印機等；按用途歸類能夠分為家用打印機、辦公打印機、工業打印機等；按打印速度分類能夠分為低速打印機、中速打印機和高速打印機。

2、行業政策

中國打印機行業是一個成熟且持續發展的市場。2024年5月，工信部印發《國家層面綠色工廠評估標準名單（2024年度）》，提出請打印機行業參照《打印機及多功能一體機制造業綠色工廠評估需求》（標準號SJ/T 11877-2022）行業標準開展評估工作。經過知道的綠色工廠評估需求，有助于提高全部行業的生產和管理標準，推動企業采用更先進的環保技術和設備。

3、發展歷程

整體來看，中國打印機技術重點經歷了從針式打印機到噴墨、激光再到多功能和照片打印的演變，技術的持續革新帶來了打印機功能的多樣化，從單一的文本打印到能夠處理圖像和照片的高端設備，每一次技術的飛躍都是對用戶需要深刻洞察的結果。如今，多功能打印機的顯現，更加是將打印、復印、掃描等多種功能集于一身，極重地提高了工作效率和運用方便性。

4、行業壁壘

1、技術與專利壁壘

打印機行業是一個技術密集型行業，持有高專利壁壘。全世界打印機關聯專利超過三十萬項，重點被美國和日本企業所把握，形成為了嚴密的專利網。這些專利覆蓋了激光影像、微電子、精細化工、精細自動掌控和精細機械等多個行業，對整機廠商的技術實力提出了較高需求。新進入者需要投入海量資源進行技術開發和專利申請，以規避已有專利，這無疑增多了行業的進入難度。例如，激光打印機中的SoC、耗材芯片等關鍵部件都觸及海量專利技術，新企業若想研發關聯制品和技術，必須避開已有專利，否則將面臨侵權危害。

2、供應鏈壁壘

打印機的關鍵零部件供應鏈相對封閉，且大部分關鍵零部件的供應鏈位置于日本等地，這為新進入者帶來了供應鏈困難。例如，激光頭、定影膜等關鍵零部件的生產技術被少許企業所把握，新進入者必須先處理供應鏈問題才可進行有效競爭。另外，打印機對零部件的穩定性、耐高溫性需求較高，這亦增多了供應鏈管理的繁雜性和成本。

3、品牌與市場壁壘

打印機擁有消費品屬性，消費者傾向于選取品牌知名度高、質量靠譜的制品。知名品牌如惠普、佳能等已然在市場上創立了強大的品牌影響力和忠實的客戶群，新進入者要打破現有的品牌壁壘，得到消費者的認可，需要長期的市場培育和品牌建設。另外，打印機市場競爭激烈，新進入者需要在制品質量、價格、服務等方面與現有品牌競爭，這無疑增多了市場的不確定性和危害。

5、產業鏈

1、行業產業鏈分析

打印機行業產業鏈上游重點為原材料和零部件供應商，原材料包含電子元器件（如芯片、傳感器等）、工程塑料等，零部件包含機身外殼、進紙器、掌控面板、傳動系統、打印針、色帶等。產業鏈中游為打印機制造廠商，它們將上游的原材料和零部件加工組裝成完整的打印機制品。產業鏈下游包含商超、專賣店、電商平臺等營銷途徑，這些途徑將打印機制品銷往最后的消費者。

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