在營銷行業始終有這般一句話——“好的包裝自己會營銷自己”，這亦寓意著，包裝設計師要按照制品的形態、屬性，經過多元化的新材料、新技術的應用，滿足消費者的個性化需要。不只是個性化，綠色環保材料亦作為日用消費品包裝設計創新的重點方向。亦正因此呢，數智化設備和環保新材料的應用，作為第四屆全國工業設計職業技能大賽決賽包裝設計師賽項能手過招的關鍵所在。

11月27日上午八點半，在鄭州航空港比賽現場的包裝設計師賽區，選手們已投入緊張有序的比賽其中，各自在操作臺前進行包裝結構設計。

記者從組委會認識到，此次包裝設計師賽項決賽的報名選手近130人，都是從各個省、市、自治區選拔而來，表率了各地區包裝行業的最高水平。裁判構成員亦從各省遴選而來，共20名。

圖為選手正在進行包裝結構設計

大賽設備“上新” 更加數智化、多元化

此次已經是包裝設計師賽項在全國工業設計職業技能大賽中第二次舉辦。與上一次相比，有何區別？

記者從組委會認識到，今年的賽事中選手需完成兩大任務：一是包裝結構設計，考核選手針對包裝結構和結構生產工藝的理解；二是包裝視覺設計，考核選手們利用現場軟件設計圖形、恰當排版相應制品信息的能力。選手需將包裝設計得創意美觀，并完成包裝效果圖進行展示。

“與上一次相比，這次大賽重點有兩方面提高，一是設備，二是材料。” 該賽項裁判長姚大斌告訴記者。“咱們在大賽設計環節為選手增多了新設備，除了傳統的桌面電腦以外，還引入了國產的手繪板和全息屏。全息屏做為一個輔屏，讓選手在設計包裝時能夠超越以往的二維平面，現場測試其三維結構的恰當性。這些設備一起形成一個操作桌面，這套桌面亦是咱們行業主推的一套設計師的工作臺，能夠讓設計師從設計到展示環節都全面觀察作品的執行狀況。”

圖為設計師工作臺

談到設備升級的原由，姚大斌說：“這般的改變正是為了適應工廠端的數字化、智能化趨勢，日前工廠基本全是數字化輸出。選手設計完稿件后，就要到大賽包裝打樣的工作區將包裝打樣成實物。此次包裝打樣區的設備亦有所升級。例如uv打印機，它是日前市面上最流行的工廠生產級設備，精度和寬度都更高；咱們亦新增了激光雕刻打印機，讓選手能夠有更加多包裝材料的選取，這是上一屆比賽無的。咱們期盼經過這些改變，讓選手能在傳統包裝其中加入有些新材料、新工藝，讓包裝表現出更加多元化的材質、更加豐富。”

圖為ZH-JG-10060型號的極速智能激光切割機

圖為ERICK 2513 UV平板打印機

注重環保新材料應用

引領行業綠色轉型

在更加多元化的包裝材質之中，大賽尤其強調應用材料的綠色環保。裁判長姚大斌介紹，此次比賽給選手的包裝包材都是可降解材料。“由于咱們思慮到此刻市場應用的包材，例如塑料，它會形成白色污染，因此競賽其中都以可降解材料為主。國內日前還沒法做到包裝材料的100%綠色、可降解，咱們期盼經過比賽引領全部行業往綠色環保的方向發展。”

圖為選手設計出的包裝

除了材料，環保的另一個方向是“減少化”。“咱們要符合國標，它針對商品的過度包裝現象已然有了相應需求：包裝的冗余度不可超過制品的20%。因此咱們在賽題里規范了選手要減少，亦便是適度包裝。這亦是一個打分點，試題知道需求，你的包裝尺寸不可超過國標，倘若超規就要扣分。”

“咱們亦是想讓行業的設計師們更注重這一理念。以前傳統的包裝設計，例如月餅包裝，超規和浪費尤其嚴重，此刻咱們要引領行業做到減少。”

然則否所有的客戶都喜愛于這種“減少”包裝呢？部分消費者或許更期盼包裝看起來沒那樣簡陋，這般才“拿得出手”。這種需要會與環保減少的理念相互沖突從而帶來推廣難度嗎？

針對記者的疑問，姚大斌回答：“真正的美觀是功能加創意的美觀，而非過度包裝。最高層次的美是結構美和實用度，這點已然在業界達成共識了。”

“做包裝其實要思慮雙重要點，一是藝術性、審美性，這是視覺部分；二是生產出來后的運輸倉儲環節。針對設計師來講，他能在有限的材料內保持包裝結構、功能的完好，還能保持審美的美觀，這才是最擁有價值的。思慮到這個，咱們這次賽題分為結構設計和視覺設計兩部分。最能打動評委的作品是兼顧功能上安全恰當的包裹性和視覺上的美觀度。這亦符合將來環保、簡約的行業趨勢。”

可見，功能的實用性是包裝設計的一大要點。此次比賽亦正是以應用為導向，強調人才的技能培養。

增多包裝跌落實驗  

以應用為導向強調實用性

包裝設計的應用行業非常廣泛。據姚大斌介紹，包裝設計師這一職業伴同著商品社會和經濟同步發展。在百姓經濟的全部行業，從生產、物流、倉儲到制品展示再到營銷，所有的流通環節都需要包裝參與。

“因此從設計創意到工藝實施，最后到制品營銷都有包裝設計師參與，設計師的工作行業伴同著全部經濟社會成長和擴展，這亦是大賽強調應用性的原由。此次包裝結構設計評比就尤其思慮到電商的物流包裝，不僅思慮到國內物流，還包含跨境物流。因此咱們在這個項目里運用能堆碼和完全降解回收的紙材瓦楞紙，亦需求安全實用，賽項里有一個評分會對所有選手的包裝和制品進行實質跌落實驗。”

圖為選手在觀測待包裝的制品

姚大斌認為這次大賽的基本正是技術技能。“咱們其實在經過大賽把這些選手推向更高的技術技能行業，亦帶動行業的整體發展，讓這些行業的設計師們有一個標桿式的目的。一方面選手在備賽和比賽環節其中能夠學到非常多技術技能。由于競賽前發布的規程樣題已然設置了訓練目的，這些選手在技能成才的道路上，能夠依據目的進行專項的培訓練習，亦能夠在工作崗位上結合實質操作向這些目的看齊，這對她們將來的職業發展有很大的幫忙。另一方面倘若大賽獲獎，得到技能證書，對她們的從業過程亦非常有利。”

文|實習記者 唐瑞