2024年上海國際宣傳技術設備展近期在上海閉幕。各類應用類型與技術創新為工業打印機市場注入了新的活力，中國品牌的世界影響力亦在與日俱增。

按照IDC發布的《2023年第四季度全世界數碼工業打印機市場跟蹤報告》表示，2023年全世界數碼工業打印機市場規模達到 36.9億美元，同比下降0.1%，反觀中國品牌相比去年同期則增長17.3%，在全世界市場規模占比高達21.6%，這反映了在全世界整體環境相對低迷的狀況下，中國品牌的市場表現依然可圈可點。

IDC分析師此次參與2024年上海國際宣傳技術設備展，有如下市場洞察供參考：

宣傳設備廠商場務拓展多樣化，紡織印花和標簽包裝設備作為關注重點

在這次展會上, 除了宣傳影像噴繪設備，咱們觀察到部分廠商亦展出了數碼紡織印花類設備、小型UV平板直噴打印設備以及標簽包裝印刷設備。為了在這次國際性展會上開拓客戶、尋求合作伙伴，加強品牌知名度，各品牌都展出了新品和關聯設備。這不僅說明了宣傳設備廠商場務行業由單一化走向多元化，亦某種程度上反映了其業務轉型和市場偏好。

按照分析師觀察，廣州諾彩機構原始業務重點在UV平板直噴打印設備行業，如今亦進入了UV標簽和小型包裝印刷行業，預期目的拓展海外市場，不限于東南亞和歐美市場。鄭州新世紀集團不僅深耕于宣傳寫真印刷行業，亦一樣在重點開拓數碼印花市場，集團旗下飛蝶在亞太區、歐美都有布局。外資品牌，例如日本羅蘭，從去年起始重返中國市場，這次展會上亦展出了能夠印刷小型包裝的設備，寓意著業務應用拓展到了數碼包裝行業。

UV墨水類型設備將連續是數碼工業打印機增長點

在這次展會上，咱們重視到大部分廠商都展出了UV墨水類型設備，乃至部分中國品牌早已進入到了日本、韓國等行業標準較高的國家。

按照會展內中國主流品牌商的觀點，在宣傳影像噴繪行業，因為電子屏的發展和電子化程度的加快，室內宣傳和攝影寫真市場逐步衰退，引起水性墨和弱溶劑類設備市場規模在全世界的增長速度相對緩慢。而行業客戶對工業打印機的需要卻在走高。環境友好型、擁有豐富的色彩，適用室內和室外宣傳的UV墨水類設備預期會更加受到客戶的歡迎。例如，漢弘集團、世導集團、東川、工正、奧德利、潤天智等中國品牌廠商都紛紛展出了主流的UV設備，以期能得到更加多的海外營銷機會。

國內新能源汽車概念的火熱，促進了汽車設計應用的蓬勃發展

在中國，新能源汽車概念的火熱，不僅促進了新勢力品牌崛起，亦吸引了傳統能源汽車品牌進入該市場，而這亦刺激了與汽車關聯行業的繁榮與發展。隨著Z時代人群作為汽車購買的重點消費人群，彰顯個性化、標新立異、具備時尚特質的汽車設計方法受到消費者關注。

容易操作、相對環保、色彩豐富的車貼，能夠令車身噴繪設計方法變得更加靈活多變。而這一點會使得具備該應用方向的設備，在將來一段時間內，將會作為行業關注的熱點。在展會現場，咱們重視到中外品牌，例如佳能、Mimaki、世導集團都在展會現場展出了和車貼設計應用關聯的區別墨水類型的印刷設備，這反映了中外品牌都在緊跟當下最新潮流，進行設備應用升級更新。

抖粉機和水晶標類設備比比皆是，國內品牌參與海外市場競爭

在展會現場，咱們隨處可見抖粉機和水晶標類設備。有90%以上的中國抖粉機品牌廠商已然在海外開拓了業務。IDC認為，后疫情時代，旅游行業的快速恢復和發展，促進了抖粉機的場景應用繁榮。而水晶標類設備，亦得益于其適用眾多應用行業，而受到客戶的歡迎。然而，由于中國品牌充斥著國內市場，引起市場價格競爭激烈，這亦令中國國內市場需要相對飽和。抖粉機和水晶標類廠商因此呢轉戰海外市場，在海外進行新一輪的角逐。例如，愛發、上海瑞圖、奧德利、銳諾斯、恒金鼎等機構都已然在海外市場實現了布局。

導帶機/卷板一體機起始嶄露頭角，得到市場矚目

按照會展內中國主流品牌商的觀點，宣傳寫真噴繪類設備在宣傳行業的應用提升空間，已然達到了瓶頸，國內外市場競爭亦是愈演愈烈。以中國廠商為表率，主動開發了擁有一機多用、多功能模式設備，以此來重點開拓國外市場。例如，漢弘集團、潤天智、金恒豐、旭麗等企業都展出了自家的導帶機/卷板一體機，并導致了客戶關注。

IDC 認為設備廠商仍然需要關注最后用戶的運用偏好和應用類型，怎樣增多最后用戶端的運用價值，如此才可更好優化資源配置，得到更加多的營銷機會。

IDC分析師觀點

在數碼工業打印機行業，中國品牌厚積薄發，依托優良的制品性能和高品質的服務，以及廣泛的營銷途徑，已然在國際市場上有了一席之地。在全世界競爭環境下，尋找新的技術增長點、實現制品優化升級、發掘并推廣潛在新應用針對工業打印機廠商擴大市場份額、加強品牌地位和影響力擁有前瞻性道理。

IDC認為，持有跨行業業務、較高技術規格、完善的海外營銷體系的中國品牌將會在國際市場上得到更加多關注。而國外市場關注環保，環保型墨水類設備會是中國品牌進入海外市場一大敲門磚。

另一，中國品牌不僅在走向海外，外資品牌其實亦在中國市場進一步開拓其業務范圍。中外品牌之間維系良好的競爭合作關系，加強品牌間交流，針對營造良好的市場格局道理深遠，亦將有助于品牌商在全世界市場走得更遠。而未來，中國和外資品牌在數碼工業打印市場的競爭是大勢所趨，誰將是將來市場的領頭羊，將取決于最后用戶的購買習慣偏好和用戶市場對品牌的認可度來決定。

關聯調研  

為了科研中國宣傳標識行業應用發展趨勢，以及新冠疫情對行業的影響，吸收專業意見，咱們特邀請行業內人士進行此次網上調研，針對問卷中的個人信息和關鍵意見，咱們會進行保密處理。感謝您的支持！

IDC更加多關聯報告

Asia/Pacific Industrial Printer: Compete 

Worldwide Quarterly Industrial Printer Tracker 

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IDC歡迎廣大工業數碼打印機行業品牌有任何問題、需要或意見，積極與咱們交流，詳細請與IDC中國高級分析師Elaine Sun（郵箱：esun@idc.com）聯系。

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