近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游熱連續(xù)升溫，一大批“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅鎮(zhèn)”孕育而生。打造“網(wǎng)紅”文旅模式作為鄉(xiāng)村振興的一大亮點。以“網(wǎng)紅打卡”為抓手，有些鄉(xiāng)村發(fā)展出特殊民宿、娛樂項目、農(nóng)制品市集等文旅產(chǎn)業(yè)一條龍服務(wù)，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。然而，當打造“網(wǎng)紅”作為鄉(xiāng)村標配，村村皆“網(wǎng)紅”，處處有“網(wǎng)紅打卡地”，新的問題亦隨之產(chǎn)生……

村村都打造“網(wǎng)紅打卡地”，這行得通嗎？鄉(xiāng)村文旅怎樣走特殊發(fā)展之路？這一期基層圓桌會，咱們就一塊聊聊鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”哪些事兒。

打通“農(nóng)文旅”

“網(wǎng)紅打卡地”激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展新動能

相關(guān)鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”的專題一經(jīng)發(fā)出，就誘發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。大眾認為，在必定程度上，打造“網(wǎng)紅村”或“網(wǎng)紅打卡地”，為鄉(xiāng)村帶來了新的發(fā)展機遇。

小李不信邪：酒香亦怕巷子深，鄉(xiāng)村旅游中的“網(wǎng)紅打卡地”其實是必須存在的。“網(wǎng)紅打卡”是咱們賦予它的標簽，就好似是一位美人，咱們要給她加上沉魚落雁、閉月羞花這般的修飾詞，才可突顯出她確實是美的。“網(wǎng)紅打卡”標簽是網(wǎng)民對有“價值”的東西的一種認可。鄉(xiāng)村旅游乘著網(wǎng)紅之風高飛，吸引群眾目光，這沒問題。

花生：鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”做為一種新興的旅游和文化現(xiàn)象，針對鄉(xiāng)村振興和地區(qū)文旅發(fā)展有著積極影響。它們能夠吸引游客，提高當?shù)刂龋€能在農(nóng)業(yè)制品營銷、民宿和餐飲業(yè)建設(shè)等方面供給助力。同期，依托鄉(xiāng)村網(wǎng)紅直播和短視頻等形式，鄉(xiāng)村的自然風光、傳統(tǒng)文化和生活方式被充分展示，這有助于傳承和推廣鄉(xiāng)村文化，加強鄉(xiāng)村的文化自信。

賀文君：經(jīng)過投資建設(shè)“網(wǎng)紅”項目，吸引人流打造田園綜合體，為村民帶來可觀的經(jīng)濟收益。另外，還能帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如交通、住宿、餐飲等，創(chuàng)造更加多就業(yè)機會，加強鄉(xiāng)村居民的生活水平。

星星火火：我是一名駐村干部，此刻有些村乘著文旅熱的東風，經(jīng)過打造“網(wǎng)紅打卡地”，讓本來無人問津的鄉(xiāng)村作為人流聚集地，關(guān)聯(lián)文旅配套設(shè)備亦逐步發(fā)展起來了，是個好事。文旅發(fā)展起來后，給村子供給了更加多就業(yè)崗位，帶動了周邊村民務(wù)工增收，是助力鄉(xiāng)村振興的好辦法。

從留言中咱們看到，針對有些本來不被關(guān)注的鄉(xiāng)村來講，打造“網(wǎng)紅打卡地”的方式讓人氣旺了起來。有了人氣，相應(yīng)的基本設(shè)備建設(shè)亦完備了，當?shù)?span style="color: green;">特殊農(nóng)制品的銷路亦被打開了。

少年游：經(jīng)過“網(wǎng)紅打卡地”帶動鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)旅綜合體、田園綜合體、民俗體驗游發(fā)展，吸引來鄉(xiāng)村旅游的人，本地的特殊農(nóng)制品亦能賣得更好。農(nóng)業(yè)深度融入文旅，文旅反哺農(nóng)業(yè)，是當前比較好的發(fā)展模式。

繁花似錦：成為了“網(wǎng)紅村”之后，村里非常多外出求學務(wù)工的青年都愿意回來了，能在家里把錢賺了。

一座橋、一面墻、一棵樹……

鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”同質(zhì)化傾向顯著

梳理留言發(fā)掘，鄉(xiāng)村打造“網(wǎng)紅打卡地”有其積極的一面，但亦帶來了有些問題。有網(wǎng)友暗示，非常多鄉(xiāng)村存在“網(wǎng)紅打卡地”同質(zhì)化傾向，一座橋、一面墻、一間屋、一棵樹，所說的“網(wǎng)紅打卡地”長得同樣，缺乏特殊，有的還存在名不副實的狀況。

易明：茫然復制“網(wǎng)紅打卡地”模式，容易產(chǎn)生審美疲勞，游客越發(fā)感到無聊，難以連續(xù)發(fā)展。

King明：要么是“等你在某處”的牌子，要么是牛皮糖、臭豆腐等小吃，很難有很久的效益。

小紅花：還是那座山，還是那個村，昨天叫山村，今天叫“我在這兒想你們”。

化腐朽為神奇：鄉(xiāng)村搞文旅不可有樣學樣。各地文化底蘊區(qū)別，怎么可能景點都同樣呢？

Xxluv.：非常多“網(wǎng)紅打卡地”無本地特殊，千篇一律，動不動便是在網(wǎng)紅鎮(zhèn)、網(wǎng)紅村喝咖啡。

阿白：不少“網(wǎng)紅打卡地”現(xiàn)代味過濃，無貼合本地傳統(tǒng)文化底色。體驗感亦欠好，基本是以拍照方式打卡，很難讓游客深入體驗。

不少網(wǎng)友認為，千篇一律的“網(wǎng)紅打卡地”模式很容易導致審美疲勞，缺乏持久力。

海拉魯捉蟲大師：這個話題非常接地氣，是咱們做基層工作時會想的事情。旅游打卡地在精不在多，不宜茫然復制。

桃酥：鄉(xiāng)村打造“網(wǎng)紅打卡地”不可只重“利”而忽略“本”，要因地制宜促發(fā)展促融合，搞清自己的定位，從實質(zhì)出發(fā)打造獨屬于自己的風格。

小李不信邪：處處都有“風雨廊橋”“天生三橋”，這確定無“碰瓷”嫌疑嗎？做為消費者，我聽到這些景點就能想象到大概的樣子，再配上一個似是而非的故事，就好似真的有“靈性”似的。每當我去了一個新景點，就感覺好似來過，忍不住想說“好虧，沒意思，都同樣”。

亦有網(wǎng)友認為，“網(wǎng)紅打卡地”雖然存在同質(zhì)化現(xiàn)象，但這種能較快上手的方式，針對剛才起步的鄉(xiāng)村文旅來講亦是能夠被理解的。

心平氣和：雖然說要有特殊發(fā)展，但創(chuàng)新是很難的。模仿成熟模式，很正常。

四體：同質(zhì)化才可壓低起步成本和宣傳成本。要正視現(xiàn)實，絕大都數(shù)的鄉(xiāng)村沒能力做精品旅游，大部分游客的消費能力亦不是尤其高。先把攤子支起來，運作模式能夠逐步探索。

simonwu：打造鄉(xiāng)村旅游，都期盼馬上見效果，要表現(xiàn)效率，最佳方式便是復制。

每一個村都打造“網(wǎng)紅打卡地”

有這個必要嗎？

現(xiàn)如今，想要發(fā)展文旅就得先有“網(wǎng)紅打卡地”，仿佛成為了“定式”。然則針對村鎮(zhèn)來講，打造“網(wǎng)紅打卡地”所需的成本不低，推出后能否見效亦難以估計。在個別鄉(xiāng)村，花大成本建造“網(wǎng)紅打卡地”最后淪為空置，顯出得不償失。村村都打造“網(wǎng)紅打卡地”，有這個必要嗎？網(wǎng)友們表達了區(qū)別看法。

燕舞飛楊：不可能所有村都作為旅游村，網(wǎng)紅村畢竟是少許，還是要有資源。

一一得一：不是所有村都有要求作為網(wǎng)紅村，亦無必要都向網(wǎng)紅村方向發(fā)展。腳踏實地，找準本村發(fā)展定位，才可真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

笑擁了：問題的核心其實在于，怎樣給鄉(xiāng)村帶來流量，而帶來流量的方式不僅有打造“網(wǎng)紅打卡地”這一種方式。

能妥善利用現(xiàn)有資源打造“網(wǎng)紅打卡地”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)固然好，但若不具備相應(yīng)資源，強行復制、過度研發(fā)，不僅難以實現(xiàn)目的，反而會增多村鎮(zhèn)包袱和當?shù)丨h(huán)境壓力。

Pan：鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打卡點會吸引海量游客一擁而入，隨之而來的可能是鄉(xiāng)村道路擁堵，出游的人體驗感亦欠好。

花生：不知何時，打造“網(wǎng)紅打卡地”成為了上級對下的考核任務(wù)，去年，上級出臺文件需求，每個單位要產(chǎn)生兩個“網(wǎng)紅打卡地”，做為單位重點負責人重要考核指標之一。單位重點領(lǐng)導提出，要把一起牡丹基地打造為“網(wǎng)紅打卡地”，并成立專班籌劃。先是補植苗木，待到花開時與當?shù)芈眯猩绾献髋e辦“牡丹節(jié)”，邀請上級領(lǐng)導并動員群眾賞花、欣賞歌舞，最后媒介宣傳，年底做為亮點工作總結(jié)上報。基地造起來，活動搞起來，都是為了完成任務(wù)，旅行社組織人員參加，政府貼錢賺吆喝，當?shù)厝罕娍礋狒[。

網(wǎng)友廣泛認為，有無“網(wǎng)紅打卡地”不重要，從村民需要出發(fā)，切實提高村民得到感、幸福感才是關(guān)鍵。每一個村狀況區(qū)別，產(chǎn)業(yè)亦有差異，因地制宜最重要。

li? f yan ?e：大眾到鄉(xiāng)村旅游，圖的便是追尋自然，找回兒時美好。我懷念外婆家的炊煙裊裊，端午時節(jié)，大眾一塊用鳳仙花染指甲、煮紅蛋、洗藥浴；暑假里，采菌菇、做草凍。這些活動不可能靠網(wǎng)紅景點復制。

察覺入微：在鄉(xiāng)村做旅游服務(wù)，重要的是找準定位和講好故事。通俗來講，便是先做減法，而后集中資源專攻一項長處。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需要有想象力的“村官”，找到符合自己優(yōu)良的發(fā)力點，精耕細作。網(wǎng)紅帶流量，都是權(quán)宜之計，想留住客人，最后靠的是服務(wù)和體驗。

安身自己優(yōu)良

鄉(xiāng)村走出高質(zhì)量發(fā)展之路

面對愈發(fā)同質(zhì)化的“網(wǎng)紅打卡地”，鄉(xiāng)村發(fā)展文旅這條路還行得通嗎？怎樣才可避免“網(wǎng)紅打卡地”作為曇花一現(xiàn)？

Jvvvr：起碼一條，不要到處都是“我在某某某很想你”。

金融小姐姐：能夠先梳理本地的特殊文化、特殊膳食，不管是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的，重點是找到特殊，而不要隨意模仿。

周夢蝶：重點在于提高審美，意見吸引青年藝術(shù)家入駐，打造交流平臺，挖掘村落特殊，避免照搬照抄。

不少網(wǎng)友還反映，鄉(xiāng)村文旅還存在產(chǎn)業(yè)鏈較短、制品老化、盈利模式單一等問題。公共基本設(shè)備發(fā)展不充分，建筑規(guī)劃不恰當等問題亦在制約鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅怎樣出新出彩，成為每一個鄉(xiāng)村的必答題。對此，網(wǎng)友們紛紛建言獻策。

自由如風：第1，厚植文化底蘊。結(jié)合本地極具特殊的鄉(xiāng)土人文、非遺傳承、膳食文化，打造內(nèi)容豐富的沉浸式、代入式旅游景點。第二，實現(xiàn)多元發(fā)展。以旅游景點帶動周邊餐飲、住宿形成多元服務(wù)體系，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，再以經(jīng)濟發(fā)展反哺旅游發(fā)展，實現(xiàn)良性發(fā)展內(nèi)循環(huán)。第三，打造文旅標桿。以監(jiān)管促規(guī)范，以自覺促發(fā)展，以創(chuàng)新促體驗。監(jiān)管分部要以“嚴管便是厚愛”的態(tài)度規(guī)范市場秩序，避免“吃自己的飯，砸大眾的鍋”。

漫步云端：酒香亦怕巷子深。針對有特殊的村鎮(zhèn)，地區(qū)政府要積極宣傳；針對無特殊的村鎮(zhèn)，亦不要強行發(fā)展。

花生：第1，不可將“網(wǎng)紅打卡地”納入硬性考核指標，而是據(jù)實規(guī)劃，合理引導和支持，形成健康的發(fā)展模式。第二，挖掘和利用當?shù)?span style="color: green;">特殊資源，因地制宜打造獨特的鄉(xiāng)村文化品牌，不宜人為同質(zhì)化造景。第三，注重可連續(xù)發(fā)展，平衡旅游研發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)境守護、文化守護的關(guān)系。第四，加強鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的專業(yè)培訓，提高內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量和多樣性。

小飛飛：一是要樹牢以游客為中心的發(fā)展理念，將“游客至上”落實到涉旅各環(huán)節(jié)、各層面，研發(fā)更加多擁有本地特殊的文創(chuàng)、工美、美食特產(chǎn)等爆款制品，推動“吃住行游購娛”等傳統(tǒng)要素向“商養(yǎng)學閑情奇”要素延伸，連續(xù)激發(fā)旅游消費需要。在保持利潤的基本上，供給實打?qū)嵉膬?yōu)惠折扣，以價格優(yōu)良增多景區(qū)吸引力。二是要綜合運用線上線下各途徑開展特殊營銷，經(jīng)過舉辦全國性旅游節(jié)會、體育賽事、文藝演出等方式，連續(xù)向景區(qū)引流，增多景區(qū)人氣，持續(xù)提高景區(qū)知名度和影響力。積極利用抖音、微X公眾號等新媒介平臺，發(fā)布文旅推介類優(yōu)秀短視頻和文案，生動呈現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、美食和風土人情，持續(xù)推動旅游資源從“線上種草”到“線下結(jié)果”。三是要深度挖掘當?shù)氐奈幕蜌v史，文創(chuàng)制品的設(shè)計研發(fā)要做到文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值和實用性相結(jié)合，豐富旅游體驗內(nèi)容，提高游客滿意度和忠誠度。

賀文君：在研發(fā)和建設(shè)過程中，要保持守護優(yōu)先的原則，守護好鄉(xiāng)村的自然和文化遺產(chǎn)，避免過度商場化破壞生態(tài)環(huán)境。推廣綠色旅游理念，實施生態(tài)守護辦法，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境守護的雙贏。要鼓勵當?shù)卮迕駞⑴c旅游發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，創(chuàng)立恰當的利益分配機制，讓村民從旅游發(fā)展中受益，加強村民的得到感和幸福感。利用現(xiàn)代科技手段，提高旅游管理的智能化水平，建設(shè)智慧旅游平臺，實施游客流量監(jiān)控。另外，還要加強旅游服務(wù)人員的培訓和管理，提高服務(wù)質(zhì)量，樹立良好的旅游形象。

談?wù)務(wù)f

互聯(lián)網(wǎng)時代下，一座橋、一棵樹都可能在網(wǎng)絡(luò)的聚合效應(yīng)下作為“網(wǎng)紅打卡地”，為當?shù)貛砭薮蟮牧髁亢腿藲猓€有可能一舉激活當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。在這般的高收益驅(qū)動下，各地紛紛效仿，打造“網(wǎng)紅景”“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅鎮(zhèn)”，這無可厚非，亦在必定程度上取得了良好的效果。

然而，非常多缺少特殊資源的村子亦起始打造“網(wǎng)紅打卡地”，使得同質(zhì)化傾向愈發(fā)凸顯，亦帶來了新的包袱。像這種不切實質(zhì)、不吝成本、千篇一律造景的苗頭，值得咱們警覺。

“網(wǎng)紅打卡地”是一個標簽、一個起始，最后指向的應(yīng)該是興村富民的康莊大路。網(wǎng)紅不是真紅，讓村鎮(zhèn)大眾的日子越過越紅火才是真的紅。是不是要打造“網(wǎng)紅打卡地”、打造什么樣的“網(wǎng)紅打卡地”，都應(yīng)該因地制宜、實事求是，從村鎮(zhèn)實質(zhì)狀況出發(fā)，從大眾的需要和切身利益出發(fā)。僅有打破定式，持續(xù)創(chuàng)新，各美其美，百花齊放，鄉(xiāng)村文旅才可走上高質(zhì)量發(fā)展之路，并在這條路上越走越穩(wěn)、越走越持久。

源自：人民日報